中國成為文具生產和出口第一大國，文具業(yè)的整體水平將有很大提高。從悄無聲息的小行當到年產值超過萬億元的大產業(yè)，中國文具業(yè)正迎來它發(fā)展的新紀元。在這個重要的歷史關口，我們有必要進行反思和展望。中國文具業(yè)的發(fā)展成就巨大，差距也不小。至于差距，我們認為主要是缺乏真正意義上的強勢品牌。
應該看到，中國文具業(yè)的生產效率和產品層次還比較低；抄襲模仿之風盛行，大多產品缺乏獨到的設計，缺乏創(chuàng)造和個性；眾多文具品牌定位不清，形象模糊；企業(yè)有標志，員工沒感覺，消費者視而不見；產品推廣不遺余力，公司品牌卻隱名埋姓；重開發(fā)輕服務，品牌投入虎頭蛇尾。中國雖然已是文具制造能力非常突出，但卻不是強國，許多企業(yè)都走上了OEM的道路，成為外國的廉價勞動力。
造成中國強勢品牌缺失的主要原因，除了企業(yè)重視有形資產忽視無形資產的傳統(tǒng)思維方式之外，中高層不熟悉品牌戰(zhàn)略與品牌管理也是一個重要原因。因為品牌管理是一個新課題，對管理人員而言遠不像傳統(tǒng)的產品設計、生產管理那樣熟悉；有不少企業(yè)家認識到了品牌建設的重要性，但他們認為做品牌就要花大錢，致使其對品牌建設望而卻步；有的企業(yè)內部對品牌認識有差異，對品牌理解不一，各個部門在品牌建設上難以達成共識；有的企業(yè)缺乏相應的品牌管理機構和人員，品牌建設缺乏整體規(guī)劃；而還有一些企業(yè)以為品牌建設就是VI設計和廣告宣傳，結果品牌建設走入一個誤區(qū)。如此種種，不一而足。
那么，中國文具企業(yè)應如何走出一條正確的品牌建設之路呢？
首先，要有自主知識產權，把知識產權納入品牌戰(zhàn)略，有自己的商標，自主經營；其次，要加大文文化用品研發(fā)投入，重視技術創(chuàng)新，重視產品研發(fā)和設計，不斷注入新鮮血液，保持品牌活力；第三，要高度重視質量，重視產品質量和服務質量，因為品牌的本質是質量，強勢品牌意味著高質量；第四，要對品牌進行準確定位，一個科學、明晰的定位是品牌建設的關健，是形成品牌個性和品牌形象的前提；第五，要做好包括公關、廣告、價格、包裝、營銷渠道建設等在內的整合傳播。
正確的態(tài)度，加上正確的方法，是品牌建設的關鍵之所在。任何事情都不可一獻而就，但只要沿著正確的道路不斷前進，相信中國文具業(yè)一定會產生若干個世界級強勢品牌。
摘自寧波文具行業(yè)協(xié)會
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